Les nouvelles vidéos de Standard et On the Rocks

réalisées par Giovanni Gastel

juin 2019

Confort absolu, élégance intemporelle, universalité d'utilisation, innovation technologique et recherche des matériaux font partie de notre ADN.

La nouvelle campagne vidéo dédiée à Standard et On the Rocks, signée par le grand photographe Giovanni Gastel, communique ces valeurs de façon immédiate et reconnaissable.

En suivant le fil narratif des images, Gastel reprend le concept de l'histoire de la multiplication de la figure féminine, en réussissant à exalter le dessin de conception et le confort absolu des produits edra, les véritables protagonistes de la scène: rien d'autre n'est nécessaire, tout est essentiel.

Un espace dématérialisé, un non contexte où Leticia Herrera, élégante et raffinée, exécute en succession rapide des mouvements qui expriment les déclinaisons infinies du confort que les produits Edra peuvent offrir.

Une relation heureuse entre Edra et Gastel, commencée en 2015 et basée sur le partage de quelques principes absolus:

“En fait - déclare Giovanni Gastel - e considère le mot élégance comme une valeur morale plutôt qu'esthétique. Si vous vous appropriez du mot élégance, vous vous appropriez aussi de certaines attitudes, d’une vision du monde, d’une certaine idée de votre rôle”. Giovanni Gastel

Le résultat est une histoire à travers des images du voyage émotionnel qui conduit à explorer les nombreuses façons, personnelles et non conventionnelles, de vivre notre collection, rendue possible grâce à la recherche technologique et matérielle: le "coussin intelligent", qui avec un simple mouvement de la main peut prendre la position souhaitée, la Gellyfoam®, un matériau d'une qualité exceptionnelle qui offre un soutien agréable et le dossier flexible de On the Rocks, capable de répondre aux différents besoins d'utilisation: lecture, conversation ou détente complète.

Tout comme les tissus, nés comme des vêtements idéaux pour chaque projet, qui racontent et mettent en valeur les caractéristiques.

"Nous avons choisi depuis toujours Giovanni Gastel pour son habileté sophistiquée à interpréter et la capacité de saisir et de restituer l'essence véritable des différents produits". Monica Mazzei, vice-présidente edra.

Avec la production de ces films, edra interprète également le défi de la communication numérique globale: les vidéos ont la force de surmonter les barrières linguistiques en réussissant en outre à exprimer, grâce au mouvement, la valeur fondamentale de l’application de la recherche à notre collection: les canapés Standard et On the Rocks portent le concept de confort à un niveau supérieur.

Tout cela sans négliger le respect de sa propre identité qui, pour edra depuis plus de trente ans, se traduit par la recherche constante de valeur dans le domaine de la technologie des matériaux, combinée à une attention scrupuleuse aux détails et à la finition, pour créer un style unique, à l'image de l'histoire d'edra: une histoire à part entière.

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