I nuovi video di Standard e On the Rocks

regia di Giovanni Gastel

giugno 2019

Comfort assoluto, eleganza senza tempo, universalità d’uso, innovazione tecnologica e ricerca materica sono parte del nostro DNA.

La nuova campagna video dedicata a Standard e On the Rocks, firmata dal grande fotografo Giovanni Gastel, comunica questi valori con immediatezza e riconoscibilità.

Seguendo il filo narrativo delle immagini, Gastel riprende il concetto del moltiplicarsi della figura femminile riuscendo a esaltare il disegno progettuale e le caratteristiche di assoluto comfort dei prodotti edra, veri protagonisti della scena: non serve nient'altro, tutto è essenziale.

Uno spazio smaterializzato, un non contesto dove Leticia Herrera, elegante e raffinata, esegue in rapida successione movimenti che esprimono le infinite declinazioni del comfort che i prodotti edra sono in grado di offrire.

Un rapporto felice quello tra Edra e Gastel, iniziato nel 2015 e fondato sulla condivisione di alcuni principi assoluti:

“In realtà considero la parola eleganza un valore morale più che un valore
estetico. Se sposi la parola eleganza, sposi anche alcuni atteggiamenti, una visione del mondo, una certa idea del tuo ruolo”.
Giovanni Gastel

Nasce così un racconto per immagini del percorso emotivo che conduce ad esplorare i tantissimi modi, personali e anche non convenzionali, di vivere la nostra collezione, resi possibili grazie alla ricerca tecnologica e materica:

il "cuscino intelligente", che con un semplice movimento della mano riesce ad assumere la posizione desiderata, il Gellyfoam®, materiale di eccezionale qualità che offre un piacevole sostegno e lo schienale flessibile di On the Rocks, in grado di rispondere alle diverse esigenze di utilizzo: lettura, conversazione o pieno relax.

Così come i tessuti, nati come abiti ideali per ogni progetto, che  ne raccontano ed esaltano le caratteristiche.

“Abbiamo scelto da sempre Giovanni Gastel per la sua sofisticata capacità d’interpretazione e l'abilità nel catturare e restituire l’essenza vera dei diversi prodotti”. Monica Mazzei, Vicepresidente edra

Con la realizzazione di questi filmati, edra interpreta anche la sfida di una comunicazione digital globale: i video hanno la forza di superare le barriere linguistiche riuscendo inoltre ad esprimere, grazie al movimento, il valore fondamentale dell’applicazione della ricerca alla nostra collezione: i divani Standard e On the Rocks portano il concetto del comfort ad un livello superiore.

Il tutto senza venir meno alla propria identità, che per edra da oltre trent'anni significa costante ricerca di valore nel campo della tecnologia dei materiali unita alla cura scrupolosa dei dettagli, delle lavorazioni, per realizzare uno stile unico, come la storia di edra: una storia a sé.

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