«Un produit est un cadeau, vous offrez le sentiment de quelque chose qui n'était pas là. Si, en revanche, il s'agit d'une chose dont vous pensez que les autres ont besoin, alors c'est du marketing».

Francesco Binfaré est un intellectuel, un artiste et un designer. Il développe au fil des années une relation profonde et solide avec Edra. Il naît à Milan et apprend le dessin et la peinture auprès de son père. Depuis 1960, il pratique l'art dans le secteur industriel, occupant la fonction de directeur artistique de plusieurs centres de recherche. Il suit également certains projets en étroite collaboration avec des architectes et designers et crée ainsi des produits destinés à devenir des pièces historiques du design italien et international. En 1992, Massimo Morozzi lui demande de créer des projets pour Edra. Cette rencontre marque le début d'une nouvelle ère, avec l'invention de canapés importants qui se caractérisent par une force d’expression extraordinaire et innovante.